cosmétiques de luxe

Nous parlons de cosmétique de luxe car il est plus que nécessaire de clarifier l'année. Les codes du luxe ont tant changé ces derniers temps qu'ils ont provoqué un véritable schisme cosmétique entre ce qui est artificiellement cher et ostentatoire et les nouvelles valeurs de propreté, de transparence, de naturalité et de rigueur qui définissent aujourd'hui une crème véritablement luxueuse.

Ce qui, dans les années 90 et 2000, se définissait par un prix exorbitant, des crèmes atteignant des pourcentages du type « 20 euros par ml de produit », des pots-bijoux qui invitaient à sertir leurs pièces sous forme de bracelet ou de pendentif une fois le produit terminé, ou l'argument consistant à associer le soin à certaines des actrices les mieux payées du firmament international, se bat désormais pour d'autres aspects différenciants.

Les nouveaux codes de la cosmétique de luxe

• Produits avec liste d'attente. Oui. Mais pas seulement parce qu'ils deviennent viraux via une vidéo TikTok, mais parce que beaucoup d'entre eux sont faits à la main (« hand made »), fabriqués en micro-lots ou ne peuvent pas se permettre de grandes séries en une seule fois, étant donné l'exclusivité de leurs formules ou la rareté et la pénurie de leurs matières premières.





• Ils incluent des tests d'efficacité indépendants et mesurables. C'est un autre point à prendre très au sérieux, et celui qui démontre réellement l'efficacité d'un produit au-delà des opinions subjectives des tests réalisés auprès de consommatrices potentielles.





• L'INCI est ce qui dicte la loi. Le véritable luxe consiste à ne pas exposer la peau à des substances potentiellement toxiques. La cosmétique « clean » est la plus recherchée aujourd'hui, au-dessus de la « naturelle », et c'est celle qui exclut de sa liste d'ingrédients les contenus figurant sur la « black list » et explique avec ordre, rigueur et clarté tout ce que le produit contient.





• Des marques fondées par des dermatologues, des médecins esthétiques… Le préfixe « Dr » devant le nom d'une marque cosmétique indique la connaissance approfondie du fonctionnement de la peau et de ses besoins.





• La simplicité est la clé du bon goût. Leurs formules se suffisent à elles-mêmes et n'ont pas besoin d'emballages criards pour conquérir des adeptes.





• Avoir des principes est aussi un luxe. Et encore plus aujourd'hui. Le respect de la nature, de la planète en général et du commerce durable sont des valeurs de marque de plus en plus prises en compte par le consommateur final.





• Des années de recherche. Il y a des marques qui mettent un produit sur le marché six semaines après qu'une influenceuse ait décrété une certaine tendance, même en sachant qu'elles sont condamnées à l'obsolescence programmée. La véritable cosmétique de luxe investit des années, voire des décennies, en R&D et possède même ses propres brevets.





• Des textures uniques. Des poudres qui se transforment en mousse au contact de la peau, des formules biphasées, des huiles qui deviennent des baumes lorsqu'elles fondent sur la peau… l'aspect sensoriel est couvert et la routine cosmétique est perçue comme le moment de plaisir qu'elle doit être.

Le nouveau luxe est-il cher ?

En effet, tout cela a aussi un prix, mais toujours justifié. Les heures de recherche menées par les meilleurs spécialistes se paient, les matières premières naturelles les plus exclusives sont plus chères que celles de synthèse. Se passer de plastique et opter pour des pots en verre recyclables ou recyclés, tout comme proposer un emballage issu de forêts durables, augmente le prix final.

Pour compenser, le nouveau luxe préfère économiser sur les campagnes publicitaires et miser sur le bouche-à-oreille, ou le « peau à peau », sur des résultats qui incitent à répéter le traitement et sur un compteur de plaintes ou de critiques proche de zéro de la part des utilisatrices.

Parfois, il s'agit de marques qui ne s'associent pas non plus avec les grandes – et parfois impersonnelles – surfaces, et préfèrent un point de vente proche et de personne à personne, qu'il soit physique ou en ligne, avec des diagnostics personnalisés et une communication fluide entre la marque et le client.

Chez Beldon, nous considérons que nous proposons de la cosmétique de luxe, mais nous sommes certains qu'il n'y a pas un seul centime de trop ajouté à la valeur réelle du produit et que la seule entité ayant le pouvoir de décider si quelque chose est cher est la peau, à travers les effets qu'elle ressent avec un traitement donné. Un autre luxe que nous pratiquons au quotidien est d'offrir le meilleur diagnostic personnalisé et gratuit à toutes nos clientes avant de recommander quoi que ce soit.

DES SOINS LUXUEUX À PART ENTIÈRE

Lait E.V. de Biologique Recherche

Le nom de la marque n'est pas dû au hasard et la recherche biologique de pointe est son fer de lance. Ce produit ne se limite pas à nettoyer ou démaquiller la peau, il apporte des plus comme sa capacité ultra-hydratante et antioxydante renforcée par des vitamines E, A et F qui aident à protéger contre les agents stressants oxydatifs et environnementaux responsables de l'accélération du processus de vieillissement. Il contient également des peptides qui raffermissent et renforcent la peau, assurant qu'elle soit complètement restaurée après chaque nettoyage.

The Facial High d'Ayuna

Il s'agit d'une formule poudre-en-lotion qui transforme visuellement la peau en améliorant son toucher et son aspect. L'usage quotidien de ce système colloïdal acide optimise les résultats de la routine de beauté faciale. De plus, il aide à maintenir la microbiote cutanée en équilibre, unifie le teint, favorise un éclat naturel et aide à maintenir une peau en meilleure santé. Par ailleurs, la marque est l'une des championnes de la durabilité sous tous ses aspects.

Sun Drops du Dr Barbara Sturm

Un sérum solaire SPF 50 innovant à la texture légère. Sa formule contient un complexe actif d'extrait de cassia, de vitamine E, de bêta-glucane qui combat les dommages oxydatifs, et de pourpier aux propriétés anti-âge qui apaise et réduit les signes visibles d'irritation.

Et elle ? Le Dr Barbara Sturm est la facialiste préférée des célébrités d'Hollywood. Elle n'a pas besoin de s'en vanter pour être une véritable marque culte grâce à ses résultats. C'est pourquoi elle devait être incluse dans la meilleure cosmétique de luxe de cet article.